نکات کاربردی در بهینه سازی تبلیغات درون اپلیکیشنی

تبلیغات درون برنامه‌ای یا درون اپلیکیشنی (in app advertising) چیست؟

همان‌طور که از نام آن مشخص است، تبلیغات درون اپلیکیشنی ، تبلیغاتی است که درون اپلیکیشن‌های موبایلی به مخاطب نمایش داده می‌شود. تبلیغات درون برنامه‌ای یکی از مؤثرترین راه‌های تبلیغات برای معرفی اپلیکیشن و جذب کاربران جدید است.

مقایسه استفاده کاربران از وب در موبایل و اپلیکیشن‌های موبایل

• استفاده از اپلیکیشن‌ها هرروز توجه کاربران را بیشتر جلب می‌کند. طبق آمار eMarketer بیش از ۲۵% زمانی که کاربران برای استفاده از مدیا صرف می‌کنند و ۸۹ درصد کل زمان استفاده از موبایل به اپلیکیشن‌ها اختصاص دارد. بااین‌حال هنوز اختلاف زیادی بین زمانی که کاربران در اپلیکیشن‌ها هستند و میزان توجه به تبلیغات درون اپلیکیشنی وجود دارد و پتانسیل‌های بسیاری برای رشد تبلیغات درون اپلیکیشنی وجود دارد.
• ازجمله مزایای تبلیغات درون برنامه‌ای مشخص کردن ویژگی‌های مخاطبینی است که هدف شما هستند و می‌خواهید در معرض تبلیغ شما قرار بگیرند. هم‌چنین تبلیغات درون برنامه‌ای در مقایسه با تبلیغات وب موبایلی، راه‌حل بهتری برای جلب‌توجه داوطلبانه مخاطبین ارائه می‌دهد.
• اپلیکیشن‌های موبایل در مقایسه با وب موبایلی دنیای به‌مراتب جذاب‌تری برای کاربران فراهم می‌کنند. درنتیجه فضای درون اپلیکیشنی برای جذب و جلب‌توجه کاربران به تبلیغات نیز مناسب‌تر است.
• موبایل، برخلاف دسکتاپ و کامپیوترها اغلب فقط توسط یک نفر استفاده می‌شوند. بنابراین رفتار کاربران در اپلیکیشن‌های موبایلی بسیار به عادات و زندگی شخصی آن فرد نزدیک است و بهترین راه شناخت صحیح مخاطب و درنتیجه تبلیغات اثرگذار است.
• در جدول زیر تفاوت‌های ساختاری بین اپلیکیشن و وب‌سایت بررسی‌شده است.

هدف‌گذاری دقیق (targeting) در تبلیغات 

اطلاعاتی که با بررسی رفتار کاربران در اپلیکیشن‌ها جمع‌آوری می‌شود، داده‌های ارزشمندی است که بر اساس آن می‌توان برای هر تبلیغ بهترین مخاطب را انتخاب کرد و تبلیغی کاملاً مرتبط به او نمایش داد. این مرتبط بودن تبلیغ باعث می‌شود، که کاربر تجربه خوبی از دیدن تبلیغات داشته باشد و نه‌تنها احساس بدی نداشته باشد بلکه به تبلیغات توجه کند و conversion اتفاق بیفتد. همچنین در تبلیغات درون اپلیکیشنی تبلیغ دهندگان می‌توانند بر اساس لوکیشن و مکان کاربران تبلیغات را نمایش دهند.

انواع فرمت‌های تبلیغات درون برنامه‌ای موبایل

در اپلیکیشن‌ها امکان ایجاد فضای تعاملی مناسبی برای انواع تبلیغات وجود دارد. بر این اساس تبلیغات می‌تواند به صورتی در اپلیکیشن جای گیرد که به‌صورت پیشنهاد برای کاربر مطرح شود و یا اینکه کاربر خود دیدن تبلیغ را انتخاب کند و این باعث ارتقای تجربه کاربری و رضایت کاربران می‌شود. با توجه به تنوع در فرمت‌های تبلیغات موبایلی تپسل متناسب با اپلیکیشن ناشر تبلیغات، از فرمت‌های متفاوتی برای تبلیغات درون اپلیکیشنی استفاده می‌کند.

۱- تبلیغات ویدئویی موبایلی (Video Ad Format)

تبلیغات ویدئویی موبایلی یکی از استراتژی‌های موفق در تبلیغات موبایلی است که مخاطب را کاملاً جذب می‌کند. با تبلیغات ویدئویی با یک ویدئوی خلاقانه و مناسب، محصول و برند شما به‌خوبی به کاربر معرفی می‌شود و مخاطب پیام شما را از تبلیغات دریافت می‌کند.

۲- تبلیغات ویدئویی بینابینی (Interstitial Video Ads)

تبلیغات ویدئویی بینابینی تبلیغاتی است به‌صورت تمام صفحه در اپلیکیشن مابین break های طبیعی در سناریو استفاده از اپلیکیشن به وجود می‌آید. مثلاً پس از اتمام بازی یا طی شدن یک مرحله از بازی به‌صورت خودکار نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات برای تبلیغ دهندگان ازاین‌جهت که توجه مخاطب را در حین استفاده از اپلیکیشن با تبلیغات تمام صفحه جلب می‌کند، محبوب است.

۳- تبلیغات ویدئویی جایزه‌ای (Rewarded Video Ad)

اپلیکیشن‌های بازی می‌توانند در سناریو چیده شده برای بازی، تبلیغات ویدئویی جایزه‌ای را به‌صورت یکپارچه لحاظ کنند که به کاربر اجازه می‌دهد درازای دیدن یک تبلیغ ویدئویی جایزه‌ای معادل رد کردن یک مرحله از بازی یا کسب امتیاز خاصی در بازی کسب کنند. تبلیغات جایزه‌ای یک روش مؤثر برای ناشران تبلیغات است تا بتوانند کلیک‌های بیشتر و ارتباط مؤثرتری با کاربر برقرار کنند. چون این تبلیغات به مخاطبینی نمایش داده می‌شود که خودشان تمایل دارند و دیدن ویدئو را انتخاب کرده‌اند. (اصطلاحاً به آن opt-in گفته می‌شود) معمولاً نرخ مشاهده بالایی دارد و با توجه مخاطب همراه است.

ترند های تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۸

در این اینفوگرافیک ترند های تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۸ مورد بررسی قرار گرفته است و در موضوعاتی مثل هوش مصنوعی و یادگیری ماشین ، رشد بالای انتظارات تبلیغات در بازاریابی اجتماعی و موبایلی، رشد در هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی و تبلیغات جستجویی بی طرفی شبکه، *GDPR و جمع آوری داده های کاربر ظهور تلویزیون برنامه ریزی شده، مبارزه ادامه دار با ترافیک غیر انسانی صحبت خواهیم کرد.

در ادامه برای دوستانی که توانایی مشاهده تصویر  را ندارند، متن اینفوگرافیک را قرار می دهیم تا بتوانند از مطلب استفاده کنند.

سال ۲۰۱۷ برای افرادی که در صنعت تبلیغات دیجیتال کار می کنند، همچون یک ترن هوایی بوده است. بسیاری از برندها برای به دست آوردن اعتماد مخاطبان از منازعات سیاسی در تبلیغاتشان بهره برده اند، meme ها و gif ها تبدیل به ابزار تبلیغات شده اند و پخش زنده ی ویدئوها شبکه های اجتماعی را به سلطه ی خود درآورده اند.

در سال ۲۰۱۷ ، برای اولین بار در تاریخ هزینه های خرج شده در رسانه های دیجیتال، از هرینه های تبلیغات تلویزیونی جلو زدند.

بر اساس تحقیقات Magna، شاخه ی تحقیقاتی شرکت IPG Mediabrands ، هزینه های صرف شده در تبلیغات دیجیتال به ۲۰۹ میلیارد دلار- ۴۱% سهم بازار در سال ۲۰۱۷ رسیده است، در حالی که در همین سال سهم تلویزیون تنها ۱۷۸ میلیارد دلار-۳۵% بازار بوده است.

همینطور که هزینه های صرف شده در تبلیغات دیجیتال بالاتر می روند و تبلیغات دیجیتال به استراتژی اصلی رشد کسب و کارها بدل می گردد، ما می توانیم انتظار پیشرفت های بیشتری را که آینده ی این صنعت را شکل خواهند داد، داشته باشیم.

برای شروع، ما برای شما ترندهایی که بیشترین تاثیر در شکل دهی به تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۸ خواهند داشت را در این اینفوگرافیک آورده ایم.

۱)هوش مصنوعی و یادگیری ماشین به عنوان اختلالات بزرگ صنعت

هوش مصنوعی و یادگیری ماشین سال هاست که به یک مباحثه بزرگ در این صنعت بدل شده اند.

طبق بیست و چهارمین نظرسنجی سالانه بازار که توسط ADMedia Partners انجام می پذیرد، در سال ۲۰۱۸ ، این دو توسط بیشتر تبلیغ کنندگان دیجیتال به چشم اختلالات بزرگ این صنعت دیده می شوند.

این گزارش همچنین نشان می دهد که در کنار هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، از واقعیت مجازی، مه داده ها (big data)، تجربه کاربری و تجریه و تحلیل هم به کرات به عنوان اختلالات صنعت توسط پاسخ دهندگان یاد شده است.

فراتر از پیشرفت های تکنولوژیکی ، یک ترند در حال رشد در این صنعت این است که بیشتر پاسخ دهندگان به چالش های قلمرو آنلاین همچون هک، کلاه برداری و قدرت گوگل و فیس بوک نیز به چشم مشکلات اختلالات صنعت نگاه می کنند.

۲)رشد بالای انتظارات تبلیغات در بازاریابی اجتماعی و موبایلی

در مقایسه با سال گذشته، اکثر پلتفرم های تبلیغات دیجیتال رشد قابل توجهی را در رشد مورد انتظار نشان داده اند، این بدین معناست که استراتژی تبلیغات دیجیتال توسط بسیاری از شرکت ها به سمت نرخی سالم و پایدار حرکت می کند.

همان گزارش از AdMedia Partners متذکر می شود که حدود ۸۵% سازمان ها انتظار دارند هزینه های مصرفی و فروش تبلیغات اجتماعی تا بیشتر از ۱۰% در سال ۲۰۱۸ بالا بروند.

مقداری بیشتر از ۷۱% شرکت ها که سال گذشته در نظرسنجی حدس زده بودند هزینه ها و توجه به تبلیغات اجتماعی تا آن حد افزایش خواهد داشت.

تبلیغات موبایلی بیشترین انتظار رشد را بعد از بازاریابی اجتماعی در نظرسنجی AdMedia کسب کرده است.۷۶% از شرکت کنندگان انتظار ۱۰% رشد در سال ۲۰۱۸ داشته اند.

اگرچه که سرعت رشد از سال گذشته اندکی آهسته تر شده است.

۳)رشد در هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی و تبلیغات جستجویی

در ارتباط با نکته ی قبلی ، انتظار می رود هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی و جستجویی نیز در سال ۲۰۱۸ افزایش یابند.

بر اساس نظرسنجی AdMedia Partners حدود ۶۹%  پاسخ دهندگان امسال افزایش حداقل ۱۰% را در هزینه های صرف شده برای تبلیغات ویدئویی پیش بینی می کنند که این درصد افزایش قابل توجهی نسبت به ۶۲% است که در سال ۲۰۱۷ اینگونه احساس می کردند.

تبلیغات جستجویی – یکی از اولین پلتفرم های استفاده شده در تبلیغات دیجیتال – به نظر می رسد که بزرگترین موج افزایش در نرخ رشد مورد انتظار در سال ۲۰۱۸ را داشته اند.

امسال حدودا نصف (۴۷%) پاسخ دهندگان انتظار دارند میزان خرید و فروش تبلیغات جستجویی حداقل ۱۰% افزایش یابد. این رشد قابل ملاحظه ای از حدود ۳۰% شرکت هایی است که این میزان از بهبود را در سال گذشته پیش بینی کرده بودند.

۴)بی طرفی شبکه، *GDPR و جمع آوری داده های کاربر

*مقررات عمومی حفاظت از داده اتحادیه اروپا

• برندهایی که مخاطبانش اهل آمریکا یا اروپا باشند باید تاثیر تغییر قوانین بر عملکرد تبلیغاتیشان را در نظر بگیرند.
• در سال ۲۰۱۷ ، آمریکا و اروپا مقررات مقابله گرانه ای را وضع کردند که به طور عمده دستور کارهای جدیدی را به حریم خصوصی داده های کاربر اضافه می کند.
• در اروپا ، GDPR – که از ۱۵ می ۲۰۱۸ عملی می شود- برای همیشه روش هایی که بازاریابان داده های کاربران اهل کشورهای عضو اتحادیه اروپا را جمع آوری و استفاده می کردند تغییر خواهد داد.
• به محض اجرایش یک پیش نیاز قانونی برای همه شرکت ها به وجود می آورد که مخاطبانشان را درباره ی این که چه داده هایی از آن ها جمع آوری می شود مطلع کنند و همچنین راهی برای انصراف از جمع آوری داده هایشان در اختیارشان بگذارند.
• عدم پایبندی به این قوانین می تواند منجر به جریمه های سنگین تا ۲۰ میلیون پوند یا ۴% از درآمد جهانی سالیانه شرکت شود (هر کدام که بیشتر بود).
• در مقابل ، آمریکا به شرکت ها دسترسی به سرمایه ی داده های کاربر به وسیله لغو بی طرفی شبکه را اعطا کرده است.
• در مارچ ۲۰۱۷ ، سناتورها رای به بازگشت از قوانین حریم خصوصی FCC که به موجب آن ها توانایی ISP ها برای فروش اطلاعات کاربر بدون رضایت ایشان – برای اهداف تبلیغات و غیره – محدود می شد، رای دادند.
• برای مثال، انتظار می رود که شرکت ها برای دسترسی به اطلاعات کاربران به ISP ها مراجعه کنند که این می تواند به ایشان در ساخت تبلیغات خصوصی سازی شده برای مخاطبان مورد هدف خود کمک کند.

۵)ظهور تلویزیون برنامه ریزی شده

تبلیغات برنامه ریزی شده کشش بیشتری را در سال گذشته به دست آورده و به همین روند در سال ۲۰۱۸ ادامه خواهد داد.

در واقع یک گزارش جدید از eMarketer پیش بینی می کند که ۸۳٫۶% دلارهای آمریکا در تبلیغات دیجیتال تا سال ۲۰۱۸ به صورت برنامه ریزی شده معامله می شوند.

به زودی نفوذ تبلیغات برنامه ریزی شده ممکن است فراتر از دسکتاپ و موبایل بروند.

منبع : آکادمی دیجیتال مارکتینگ تپسل